Deskripsi
Penulis
Fenina Berliana Putri, S.M., M.M.
Dr. Pupung Purnamasari, S.E., M.M.
Dr. Suprapto
Imas, S.E, M.M.
Nurul Mukhlishah SP. M.Si
Sinopsis
Buku ajar Perilaku Konsumen ini mengeksplorasi kompleksitas proses pengambilan keputusan konsumen dalam konteks pasar modern. Penelitian komprehensif menunjukkan bahwa perilaku konsumen dipengaruhi oleh multifaktor yang saling berinteraksi, mencakup dimensi psikologis, sosiologis, ekonomi, dan teknologi.
Kajian mendalam difokuskan pada identifikasi variabel kunci yang memengaruhi keputusan pembelian, meliputi motivasi internal, persepsi, pembelajaran, sikap, dan lingkungan eksternal. Metodologi penelitian menggunakan pendekatan multidisipliner dengan menggabungkan studi literatur, analisis empiris, dan studi kasus aktual dari berbagai industri.
Buku ini memberikan kerangka teoritis dan praktis untuk memahami dinamika perilaku konsumen, dilengkapi dengan model konseptual dan alat analisis mutakhir. Kontribusi utama buku ini adalah menyediakan perspektif komprehensif yang dapat diaplikasikan dalam pengembangan strategi pemasaran dan pengambilan keputusan bisnis kontemporer.
Jumlah Halaman : 66
Ukuran A5
Ketersediaan buku : 29
